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短视频新号达人涨粉超6位数,垂直领域素人账号怎么做才能脱颖而出?

8月末,9月初,短视频领域形势依然火热,各平台动态频出。

快手发布多项电商政策,抖音极速版App上线,瞄准下沉市场,西瓜视频与三大格斗赛事达成独家合作,“学习强国”牵手梨视频……

其中,各平台新号涨粉速度之快引发高度关注。

抖商公社关注最新榜单数据发现,8月最后一周,快手18位达人涨粉超20万,抖音TOP20达人涨粉均超百万。

而这些涨粉速度极快的账号,除官媒号之外,主要还是以素人账号为主。

快手方面,这些账号定位主要集中在游戏、汽车、动漫、美食等垂直领域。抖音方面,主要也是在垂直领域内容深耕的内容更受用户关注。

在垂直领域深耕,加强人设,为内容做加法,是当前涨粉较快素人账号给到内容创作们的新方向——要想在短视频领域突围而出,找准定位,找对方向,垂直深耕、树立鲜明人设是提升粉丝及账号曝光的关键。

那么如何找准定位?抖商公社3个方面和大家探讨如何明确账号定位,找准账号内容发展方向。

1 内容定位—提供用户喜欢的标签

从用户喜欢的标签着手,根据用户喜欢的内容,结合本身的才能和资源,确定账号定位方向。

大部分内容创作者会选择自己喜欢的或者擅长的领域来进行创作,以保证内容持续输出。

那么,在视频发布初期,我们可以通过分析视频播放量、点赞数、转发量、评论数等,来大致了解用户感兴趣的内容。

根据我们所掌握到的用户关注度高的兴趣点进行总结优化,随着视频数量增多,数据分析也越来越清晰,我们创作的方向也会越来越明确。

包括视频中的哪些点最受用户喜欢,使用的哪些拍摄手法用户接受度最高等等。

完全掌握用户的喜好和习惯之后 ,我们就可以此来调整视频后续推送的策略,包括视频发布时间、数量、形式等等。

关于短视频发布的黄金时间规则,抖商公社在线上线下课程中都有涉及,往期文章中我们也有过解答,如果对此还有不清楚的朋友,欢迎添加锋哥微信:fengyoubai (复制微信号,打开微信添加朋友输入微信号搜索即可添加)一对一私聊免费告诉你。

抖商公社分析了当下热门短视频特点以及用户观看视频的习惯,发现有这几类标签的视频内容更受用户欢迎。

测评标签:干货足,用户需求精准度高。

教程标签:详细的教学过程以及传授的独特技巧,是这类视频收到用户喜欢的重要原因。

搞笑标签:让人们在繁重的生活压力下得到放松的入口,是这类短视频受欢迎的关键所在。

盘点标签:包括产品盘点、片段盘点。

开箱标签:这类视频重点在于播主的反应。内容创作者通过五花八门的物品、渠道等来录取视频中人物的第一反应,失望、惊喜等,都是用户真正想要观看的“重头戏”。

2 人设定位:守住三原则

短视频平台很多,用户平台属性不一样,用户的喜好也有所不同,内容创作者要迎合用户喜好,营造独特的人设才能抓住用户目光。

做人设定位要注意两点:

不要人云亦云、随波逐流。

各大短视频受众、玩法规则都不一样。如美拍适合5分钟左右短视频,可以展示一个完整的故事。抖音适合15秒到1分钟的短视频,不适合长剧情的渲染。

根据不同平台受众用户偏好及规则玩法做人设定位,把握视频节奏。

不要和头部争领域

例如办公室小野、陈翔六点半、papi酱等,这些短视频头部账号具备强大影响力,竞争对手多。

他们在自己的领域地位稳固,我们如果要制造同类型人设,很容易造成东施效颦的效果,意义不大。

除此之外,如果我们的账号做得好,人气和知名度都做起来了,一言一行被高度关注,这个时候要注意,尽量避免触碰道德雷区,避免言过其实,保持谦逊。

3 形式定位:巧妙利用视觉记忆力

展现形式定位:巧妙利用视觉记忆力

短视频制作门槛较低,但展现形式却很丰富,我们要巧妙利用视觉记忆力来展现短视频特色,吸引用户注意力。

当下短视频受欢迎的展现形式主要包括:录屏形式、自演自说、剧情形式。

录屏是讲电脑上或者是手机上的操作录制下来,导出为视频格式文件。使用录屏较多的短视频包括游戏解说、电子竞技等。

这类展现形式主要帮助播主记录,完成教辅、讲解等目标。

现在手机录屏也很方便,有一些录屏软件操作起来很简单,新手也能很快上手。有需要的小伙伴可添加锋哥微信:fengyoubai (复制微信号,打开微信添加朋友输入微信号搜索即可添加)免费获取录屏软件信息。还可线上与锋哥交流录屏操作方法。

自演自说的特点在于:简单,且成本较低,还能呈现出自我风格,很容易圈粉。但是这种形式对演员要求较高,既要有表演天分,也需要有真材实料。

表演时,尽量做到自然、平实,且能够将笑点、悬念等效果最大化呈现,否则视频全程缺乏看点,是没办法引起用户的关注和转发的。

剧情类通常需要较为完整的情节,主题要突出,需要2个或者2个以上的演员进行合作。这类展现形式更容易吸引用户,并迅速积累粉丝。

以搞笑来反映生活事迹的“陈翔六点半”就是这类形式做得比较好的典型案例。

不管是在内容上、人设上还是展现形式上,我们在做定位时,一定要根据自己的生产内容、成本等条件综合考量,制定出最适合自己的账号定位,才能吸引用户关注。

关于作者: 抖商公社

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