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三个月涨粉1000万,短视频风口怎么玩才能火?

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来源:卡思数据(ID:caasdata6)
作者:岳遥

伴随着一段段紧张激烈、气氛感十足的背景音乐,眼神中写满了“机灵”的鬼哥展开了与“侦探老妈”之间一场又一场的智商较量:

鬼哥不厌其烦地背着老妈闯下各种小祸,比如偷掉老妈储蓄罐中的一个硬币、弄焦老妈锅中的一条鱼、偷吃了盘中的一块鸡肉……每闯一个小祸后他都会企图通过一系列脑洞大开且看似滴水不漏的手段瞒天过海。

然而,他这些看似缜密的高智商套路却最终都被眼光毒辣、心思更加缜密的老妈一一识破。在“妈,你听我解释!”的惨烈呼喊中,侦探老妈变身为“你看我扎不扎你就完了”的容嬷嬷一步步向鬼哥逼近……

这是红人“鬼哥”发布的视频中呈现出的常态。在抖音个人主页中将这种风格自我定义为“另类反转、创意、大反转、脑洞”的鬼哥凭借着这份“另类”的风格在短短三个月的时间内就吸粉超过1000万。

我们再将目光转移到另一个账号上。

商务POLO衫搭配黑框眼镜,左手的劳力士无声地彰显着“身份的尊贵”,脸上总是挂着的神秘微笑仿佛看透了一切,“土豪老板”朱一旦似乎每天都能获得专属于有钱人的“朴实无华且枯燥”的快乐。

配合着来自于周星驰经典电影《国产凌凌漆》中的配乐《美丽拍档》,有钱人朱一旦用无比淡然的语气叙述着自己枯燥生活中的“朴实”日常:

因为上班太无聊,他随意指了一名十佳员工,让人事经理将其辞退,并享受着这种随意改写别人人生的“充实感”;

在不小心撞到了一个小混混后,他掏出手机给对方转了1000块钱,并为其提供了一个工作机会,看着小混混从蛮横无礼到感激涕零,他欣慰地喝了口美女秘书递过来的茶;

看到公司两个女同事亲如姐妹,他分别为两个人介绍了同一个客户,目睹着二人从亲密无间转向相互诋毁后,他又把这个客户介绍给了公司的保洁阿姨,看着二人重新和好如初,他又露出了“充实”的微笑……

在朱一旦的视频中,基本都是对现实的反讽和暗喻,独特叙事视角下,是浓墨重彩书写的黑色幽默。

这种别树一帜的风格不仅为他在抖音上吸引了333.6万粉丝,更是在B站上兴起了“旦学”狂潮,众多B站用户纷纷成为了旦学阅读理解的课代表,关于朱一旦系列的内容解读不绝如缕,其人气可见一斑。

鬼哥、朱一旦这两个具有独特风格的账号走红背后,折射出的不仅是用户审美的升级和改变,也折射出了短剧在短视频中的更多可能性。

短剧向来是短视频内容生态中的“大头”,在这个领域中占据着相当重要的位置。

而随着短视频日新月异的发展,短剧的内容形态也在不断发生着变化,从单一化到多样化、从浅层娱乐到深层揭露……

那么从早期靠情感剧走红并一直保持着热度的七舅脑爷到如今的鬼哥、朱一旦,短剧在短视频中经历了哪些变迁,又存在着哪些可能呢?

1、从情感、家庭到职场,赛道越来越细分

日益增强的竞争局面下,伴随的是赛道的日益细分。

在短视频飞速发展的这几年间,延伸出了越来越多的内容类别,新的赛道不断出现、拓宽。与此同时,在同一内容类别下,创作者们也在寻求、开辟新的赛道。

而在短剧这个领域中,赛道也在逐日细分,内容类型越来越丰富。我们可以看到,短剧中涌现出了聚焦于不同领域的多种内容形态:

有聚焦于两性关系的情感短剧。

如“七舅脑爷”的作品中主攻情侣相处的真实点滴日常,为用户呈现了一个堪称教科书级别的恋爱模板。

如“放扬的心心”中俊男靓女搭配的限定组合下,演绎出了多个风格迥异的爱情故事。

有聚焦于家庭关系的家庭短剧。

如用户所熟知的“祝晓晗”,通过各种有趣的家庭日常片段,描绘出了一幅幅欢乐温馨、其乐融融、令人艳羡的家庭画卷。

还有后期的“惊天碉堡团”“鬼哥”等,都是围绕家庭关系展开,勾勒出了另一种家庭状态。

有聚焦于职场关系的职场短剧。

如“第一秘书”“初九”“职场老思”“你的小郎君”“潘姐大boss”等账号,均是基于职场这个大背景,围绕着同事关系、老板与下级之间的关系等展开了各式各样的故事。

当然,仅用这三个类别划分远远无法囊括短剧所涵盖的种类,短剧中所包含的赛道要远远多于这几个类别。

如焦于生产古装玄幻剧的“御儿”、聚焦于创作校园短剧的“白毛毛”、聚焦于生产宠物类剧情的“大G”、聚焦于“精神病院”日常的“温江生产队影视”、聚焦于外卖小哥日常的“海扬”等等。

众多短剧创作者们在不断的寻求新的细分赛道,或在已有的赛道中寻求新的切入口,从而在这个领域中获得更大的主动权。

2、从温情、搞笑,到黑色幽默,风格越来越多样

对于短剧而言,比赛道选择更重要的,无疑是账号的整体风格和气质。

就好像在密密麻麻的人群中,总有几个气质与众不同的人能被一眼锁定一样,在体量庞大的短剧作品中。

鲜明的风格往往决定了他们能够吸引怎样的受众群体,在风格上“做文章”成为众多创作者寻求的出路,也让我们得以观摩到了各式各样、风格迥异的短剧内容。

七舅脑爷的浪漫甜蜜,“食堂夜话”的温情满满,祝晓晗的轻松搞笑,“子辰与海”的言情玛丽苏。

安哥搞笑微喜剧的无厘头接地气,再到鬼哥的天马行空、脑洞大开以及朱一旦的枯燥生活的黑色幽默,整个短剧领域中的风格越来越多样化。

而那些风格越突出、越独特的账号也越容易脱颖而出,形成自己的竞争力。

开头提到的鬼哥和朱一旦就是两个鲜明的例子。

他们之所以能够在最近取得可圈可点的成绩,和他们独特的视频风格是分不开的。

一个聚焦于家庭赛道,却展现了让人预想不到的另类家庭日常,脑洞大到让观众在每一刻都无法预料下一刻将会发生什么。

一个则通过土豪老板的独特视角,以反讽和暗喻的手法展现了一个个与现实、与阶层有关的“残酷”现状,看似小众的风格却因为过于“直击人心”收割了众多的认可。

短视频中涌入的用户正在不断增多,而用户的审美偏好也呈现出五花八门的特质。

但整体来看,用户的审美水平无疑在不断地进阶,在探寻风格的道路上,如果能够创造出新颖独特而又能满足用户审美偏好的风格,势必能够为创作者带来更多的关注。

3、从霸道总裁到逗趣大妈,人设越来越充盈

七舅脑爷的浪漫情感短剧让“脑爷”成为了众多粉丝们衡量好男友的一杆标杆,也让暖心男友的人设深入人心,形成了账号的“人格招牌”。

在剧情的类型、风格之外,短剧中的人设是直接影响用户能否对账号形成记忆的关键。

短剧中的人设比较常见的有两种,一种是温柔与霸道并存的总裁人设,总裁身份有时会被“哥哥”“舅舅”等特质类似的角色替代,如“顾城”“他是子豪”“原来是舅先生 ”。

另一种则是一些内核为正能量的短剧中经常出现的“正义化身”人设,这类人设多以女性为主,在正义感十足的外衣之下,往往还有显赫的身份加持,如“黄三斤”“渣男研究所莫邪”等。

前者满足了无数少女们的玛丽苏梦,因此很多年纪较轻的女性用户对这类角色都难以抗拒;后者则戳中了用户心底的“爽感”,唤起了潜藏于国人内心深处惩恶扬善的“大侠梦”。

这两类人设在短剧中似乎非常讨喜,总是能在短时间内就吸引到一批铁杆粉,取得不错的成绩。

但同质化严重、可替代性强等劣势也十分突出,需要创作者通过更加精细化的打磨,来构建自身不可替代的差异性。

在这两类人设之外,也有越来越多不走寻常路的“非典型人设”靠着别具一格的特点获得了用户的青睐,以此不断丰富、充盈着短剧中的人设构建。

如单7月涨粉量就突破600W+的“维维啊”,走的是自黑式的“爱玩的直男吃货”路线:抢零食不择手段、不解风情力max、真正凭实力单身,有几分“沙雕”,有几分“可爱”,更有几分让人忍俊不禁。

再如“安哥搞笑微喜剧”中的两位女主角“迷斯李”和“九总”,两位岁数不小的阿姨在剧中花样百出。

她们时而敷着精致面膜互相“diss”,时而一起举着酒杯嘴里说着洋气的“雀斯”,头上扎着的俏皮小辫、滑稽可爱的普通话、不时蹦出的潮流语录都演化成了她们的鲜明标签。

可以说,两位个性突出、特色鲜明的阿姨是这个账号吸粉的一大保障。

从短剧的发展变迁中可以看到其内容形态的N种可能性。而对于短剧创作者而言,从赛道、人设、风格处不断挖掘、探寻,或许能够拥有第N+1种可能。

从上述案例分析中,我们发现,每一个成功账号的背后,都有一个个性突出、特色鲜明的人设和定位。

人设是直接影响用户能否对账号形成记忆的关键。如果你还不知道如何做人设定位,欢迎你添加抖商公社创始人锋哥微信:fengyoubai 领取九宫格定位表一份。

 

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