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抖音内容创作:你和拥有千万粉丝的头部达人差距到底在哪里?

抖音专业内容创作者(个人或机构)与普通内容创作者最大的区别,并不仅仅在于能否输出爆款视频。

事实上,在抖音上超过百万点赞的视频中,普通抖音内容创作者所占的比例并不算少。此外,即便是上千万粉丝的抖音头部达人,也不是每个视频都能达到上百万的点赞。

抖音内容创作
抖音内容创作

所以,真正让专业内容创作者与普通内容创作者拉开距离的是:能否持续输出用户喜爱的内容,即在过百万点赞的视频之后,其他的视频也能获得十几万的点赞量。而这一切,都依赖于内容创作者对视频细节的打磨。

封面、片尾选择与制作

视频封面的重要性,首先体现在提升视频的完播率上。

当用户在首页划到你的视频,首先浏览到的就是视频的封面,封面是否有足够的吸引力往往决定了视频的打开率,这其实和传统的微信公众号、信息流自媒体是一脉相承的。抖音内容创作

封面选择五原则

封面与视频吸睛点相结合。

在一段完整的视频中,漂亮、可爱、酷炫的瞬间能勾起用户对该视频的期待,从而完整地看完该视频,从中找到封面中的画面。抖音内容创作

封面必须“精简+痛点”。

作为引导性标题的前奏,封面的文字描述是每一个用户在抖音首页测览到该视频时最先看到的内容。因此,它作用在于给用户一个完整浏览该视频的理由。抖音内容创作

抖音内容创作
抖音内容创作

提升用户观看欲望最有效的方式就是通过文字直击目标用户的痛点,直截了当地告知用户视频的内容,让其做出选择。将字数控制在5-10字以内,字体清晰、易于识别。抖音内容创作

更多封面设置的细节我们在往期文章抖音封面怎么设置?坐拥4000万粉丝的网红达人是这样做的……有过详细解答,感兴趣的朋友可以点击查看。

2 片尾设置注意事项

片尾的设置主要是引导用户互动。

有数据显示:有91%的用户如果被视频的内容触发到引点,并不介意被该视频创作者引导去点赞。抖音内容创作

此外,还有将近13%的浅度音用户或者年龄偏高的抖音用户并不知道自己点赞过的视频会被收藏到自己的主页中、引导用户点赞,其实也是在教导用户收藏本视频。

用户对该视频进行收藏以后,在日后如需要再度观看该视频时,也更容易找到。抖音内容创作

但是,视频片尾的引导不宜过多,引导动作过多往往会引起用户反感,进而起到与自己目的背道而驰的负面效果。

账号设置

账号主页是普通用户能浏览到的页面,是提升关注转化率以及变现操作的主阵地。因此,在具体的账号主页设置中,需要对5个具体事项进行严格的把控。抖音内容创作

主要包括:头像把控(头像主色调选择、与账号内容和昵称的相关性、内容主角设计、);昵称选择;背景选择;简介的选择;抖音号的设置。抖音内容创作

这当中包括各项细节的把控,例如,抖音ID号作为抖音账号的“身份证”,自带一串数字,且只允许修改一次,天生具有排他性。因此,在抖音号设置时也有讲究。感兴趣的朋友可以直接添加抖商公社创始人锋哥微信:fengyoubai 一对一了解详情。

重内容,轻剪辑

在抖音的运营中,最重要的原则就是“内容为王”,尤其是原创内容,更容易受到抖音系统的青睐。抖音内容创作

但原创视频对创意的要求较高,执行过程中,创意策划层面就需要耗费将近70%的时间和精力,而剩下的拍摄、剪辑、运营则只占用30%的精力,甚至更少。抖音内容创作

在没有找到天赋异禀的内容策划之前,我们可以利用一些方法来锻炼我们的内容创意。

联想法

“杯子与苍蝇”这个训练来自詹宏志的《创意人:创意思考的自我训练》。詹宏志称之为反分析训练,也可以叫作共通点训练。其基本思路是:找出两个完全不相干事物的共通之处。抖音内容创作

做抖音内容创作时也可以采用这种方法:

(1)在一个限定的时间段内,找出两个事物之间相同的地方。

(2)在限定的时间内为两个事物找一些有用或是有趣的组合。

将这种思维运营到抖音内容创作中,通过以上两个步骤得出的内容越丰富越好,即使非常不合理也没关系。抖音内容创作

善用记录工具

手机作为我们日常生活中最常用的工具,便于随身携带。将好的创意想法储存在手机上是最理想的方式。抖音内容创作

另外,可以考虑利用微信收藏夹功能。它可以储存包括“图片与视频”“链接”“文件”“音乐”“聊天记录”“语音”“笔记”和“位置”等内容,分类也比较清晰,同时有基础的自动筛选功能,寻找起来也相对便捷;不受手机更换的影响。抖音内容创作

这样当我们需要进行抖音内容创作时,就可以随时翻看我们的记录,以便能够合理利用资源创作优质内容。

词的接力

这个方法的目的在于锻炼抖音内容创作的关联性创新,特别是在完成账号对标之后,在进行微创新时,对此项技能的运用依赖更明显。

比如,在纸上写下了一个词:“圆形”,从这个词一个接一个地联想下去,从“圆形”想到“太阳”不用犹豫,想到什么就快速地写什么,只要有所关联不用管是否正确。抖音内容创作

答案示范:圆形一太阳一夏天一大海一海鲜一渔船一海盗……

每个人对词的联想都不同,这就为创意提供了多个切入点。随着联想的加深,我们就能够从一些词语中找到创意点,并继续发散。在空闲的时候就能顺便开动脑筋,在抖音内容创作时进行利用。抖音内容创作

腹中有案例,创意太容易

世界上真正很有创意的人并不多,多是依靠日常的案例积累。

做短视频内容创意其实也差不多。大师的创意经过了多年的验证,证明是优秀的创意。

因此多看创意类的书籍和视频,积累优质素材,在抖音内容创作需要时就可以马上调动出来。经过自己的微原创以后,形成一个不错的点子。抖音内容创作

另外,细细理解大师的想法,对突破自身固有思维也有帮助。

评论区运营

运营评论区的目的在于在于:提升评论率,诱导用户参与评论,从而提升视频在正向维度的数值,成功地冲击下一个流量池。

评论区的点赞会被系统计算入点赞总数。如果视频的创意不够,可以通过评论区的创意进行弥补:抖音内容创作

提前拟定评论区的引导性评论,诱导粉丝用户互动;统计评论区关键词,断定用户的兴趣点,细化评论区的用户需求,并将分析结果反哺到创意策划上,将有助于提升接下来作品的吸引力和共鸣感;多额牌,贴地气,把用户当朋友。抖音内容创作

评论区引导互动我们在往期的很多文章中都有过相关解答,这里我们就不再赘述。如果你对评论区引导互动还有疑问,欢迎添加锋哥微信:fengyoubai 一对一详细交流。

关于作者: 抖商公社

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