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短视频策划制作与运营的这5大雷区,千万不要踩!

哪里有流量,哪里就有机会。各大短视频平台的崛起,为成百上千的人提供了自主创业的机会。

与传统“双微”相比,不管是个人创业者还是企业品牌,能从短视频获得的投入产出比高出了4倍有余。短视频领域的商机由此可见一斑。

但是,短视频策划制作与运营是一个需要长久坚持,长期输出的过程。而很多人在最初的热情过后,后劲不足,往往走到半路就放弃。

要想在短视频领域走下去,就要学会总结前人经验,短视频策划制作与运营时避开以下5个雷区。

1 过多地犹豫,下不定决定

不管是普通用户还是企业主,做短视频之前会考虑很多,很纠结:是做短视频还是坚守“双微”?如果做短视频,该怎么做?

过多的犹豫只会让我们错失良机。

当前,短视频平台的发展还在成长中。低成本地试错,快步地前行,并在流量被分割完之前吸纳一定的粉丝用户群养成自己的“私域流量”,非常重要。

2 不做规划还想吸粉

抖商公社在线上线下课程中都反复强调过,注册账号之后不要急于制作和发布视频,先做好账号定位、视频内容定位及日后的变现方式。

在没有明确的账号定位情况下,即使你偶然积累了大量的粉丝,最后也无法顺利地实现持续变现。

关于短视频账号定位我们在之前的许多文章中有零碎地提到过很多,如果你还不清楚怎么给账号做定位,可添加抖商公社创始人锋哥微信:fengyoubai (复制微信号,打开微信添加朋友输入微信号搜索即可添加)私聊免费领取一份账号定位思维导图。

3 做短视频颜值高就一定能火

短视频平台前期带火了一大批有颜值的小哥哥和小姐姐,就有人产生了这样的认知:颜值高就能火,不需要规划。

但是我们要知道,随着短视频平台的不断成熟和完善,以及入驻短视频平台的用户大量增加,高颜值的用户量也随之增大,且同质化日益严重。

这样的现象会让用户产生审美疲劳,打造同类的IP就更加困难。

我们在上一期文章中提到过,做短视频运营尽量不要和领域头部达人抢流量。

抢占第一波流量红利的人已经有稳定的粉丝流量和账号内容输出,后来者要想超越,难度很大。

颜值高是一个加分项不是必要项,重点还在于账号本身的特色。

有很多短视频大咖颜值不高,但火的也很快,就是因为他们有用户需要的内容,且特点鲜明,能吸引人关注。

4 操之过急,想一口气吃成个胖子

要小而精,不要大而全。过程中不断修复、归纳和总结。

虽然我们平时在刷短视频的时候,总是能刷到获得百万个赞的视频内容。

但有数据统计,实际上获得上百万个赞的短视频并不多,相比起庞大的内容池来说,这个比例非常小。

因此,不要追求每个视频都是爆款,都能有上百万点赞。因为即便是粉丝量达到千万级别的头部达人,也难以做到这一点。

5 忍不住变现、涨粉诱惑

短视频用户很重视品质和情感诉求,而不是冗长的产品功能介绍。因此,做账号规划时,一定要忍住3个诱惑:

第一要忍住变现的诱惑。

当粉丝用户群体还不够大、用户黏性不够强的时候,不要着急变现,以免流失粉丝。

第二要忍住粉丝用户数量的诱惑。

很多人刚开始做账号时,因为急于涨粉,会有shua粉的操作。

但是这样增加的粉丝都是一些“僵尸粉”,他们不会为视频点赞。

而系统会习惯先把视频推荐给你的粉丝,如果粉丝都不看你的视频,系统就会判定你的视频质量低而减少推荐,情况严重时还可能会被降权。

第三要忍住竞争对手的诱惑。

不要盲目跟风,随意转型。

否则不仅会伤害账号上的老粉,还会使自己的账号风格发生变化,账号内容不垂直,是会降低账号权重,减少推荐量的。

一个账号从注册到成熟,就像养育一个初生婴儿。它能有多大的成长、形成多大的影响力,全看账号的运营规划和内容创作。

因此,只有细心呵护、用心经营,账号才会成长。

如果你对短视频策划制作与运营有任何问题,欢迎添加锋哥微信:fengyoubai (复制微信号,打开微信添加朋友输入微信号搜索即可添加)一对一了解更多内容。现在加微信,还可免费领取抖商公社《短视频运营天龙八部》思维导图及抖音运营资料包一份。

关于作者: 抖商公社

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