短视频剧本怎么写？15秒短视频剧本写作方法分享（附剧本范例资料包）

短视频剧本怎么写？

没有接触过剧本的小伙伴可能会疑惑：短视频剧本是什么？不是只有电视剧、电影才有剧本吗？

我们做一个短视频才一两分钟，还用的到脚本吗？剧本的意义到底在哪？

剧本也称脚本，脚本就是一个故事的最初模板，是我们在拍摄开始之前搭建的一个拍摄的框架。通俗理解，就和小说的大纲一样。

短视频剧本怎么写呢？

首先剧本的选择需要根据你的短视频类型，比如新闻类的短视频适合用脚本大纲，故事性强的短视频适合用分镜头脚本，不需要剧情的短视频适合用文学脚本。

目前为止，因为像抖音这样的短视频平台，视频的剧情更为突出，所以我们常用的短视频制作脚本是分镜头脚本。

什么是分镜头脚本？分镜头脚本就是将每一个镜头所要展现出来的画面、拍摄的时长、台词的位置、BGM的选择都确定下来的一种剧本写作类型。

下面就是一个分镜头剧本的范例。

分镜头的写作需要我们注意每个镜头的时长和具体要展现的内容，在创作时切记不能将每个镜头隔离开来，而是要顾全整体视频的呈现效果。

当然，更多细节，想写出好的短视频剧本也需要下一番苦功夫。

为此，抖商公社为大家准备了一份详细短视频剧本写作素材，以及短视频剧本经典案例。现在添加穆雪微信：jkgw2016 就能免费领取。

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以上就是我们今天分享的短视频剧本怎么写的全部内容，下面我们再一起来看看如果要保持品牌热度可以使用哪些营销点。

话题要扣动情绪的扳机

保持品牌话题热度的最佳办法,还是需要打动用户的情感。

公关红人李国威老师曾经表示，“一个好内容的首要技巧,最重要是站在读者感兴趣的角度,与目标读者产生利益与情感的关联”。短视频剧本怎么写

只有当短视频的内容能够触发用户的情感，用户才有互动与分享的动机,才能让话题得以不断传播。

众所周知,春节买票回家过年是众多游子的一大需求,每年春节时期都会产生大量的相关热点话题。

根据这一现象,同程旅游曾经发布过一支短视频广告，以普通用户的角度来描述3个曲折的买票场景。

让用户产生情感共鸣的同时,以“润物细无声”的方式来将产品介绍给用户,取得相当不错的话题效果。

话题要与用户产生互动

话题的热度不是“自嗨”,而是需要产生话题感。也就是说,品牌通过短视频在表达产品价值的时候,不能只是单向操作,而应该与用户产生交流互动。短视频剧本怎么写

这便需要品牌充分考虑用户参与感来提升用户参与热情,让用户将品牌当作话题，以此来保证话题的热度。

话题注重名誉度与忠诚度

许多品牌产生热点之后获得大量传播与关注,以此来提升知名度,但却由于某些环节上有所欠缺,导致用户感到不被尊重或者产生其他负面情绪,进而引发负面效应,这种情况。

虽然也是居高不下的话题热度,但却并非品牌想要的效果。

因此,在短视频营销中,品牌在提升知名度的同时,还应该维护名度,最终形成品牌忠诚度,这才是让品牌立于不败的有力武器,同时能够保证自身话题的热度。短视频剧本怎么写

每个品牌都有自己的核心价值以及延伸价值,而保持话题热度自然是依靠品牌的延伸价值。

通过梳理以上6个常用的营销点,品牌的延伸价值往往能够得到充分的展现，从而让短视频营销更具效果。

深度互动：感动用户促进下单、提升品牌影响力实用方法

深度互动是指品牌需要策划有深度的话题,让短视频用户也能参与其中,帮助用户对产品或者品牌有更深入的理解,相当于人们进食时的甜品。

深度互动能够调节用户的“味蕾”(情绪),让用户感到意犹未尽,进而对品牌延伸出更多的需求。

下面我们以招商银行App的案例来讲述品牌是如何通过短视频进行深度互动,进而引发用户共鸣提升转化率的。短视频剧本怎么写

“能存钱的银行千篇一律,广告拍得好的银行万里挑一”。这句话说的便是招商银行,招商银行曾经推出的《世界再大,大不过一盘茄炒蛋》《爱的无解题》等品牌广告一度火爆全网。

延续“把所有美好都给你”的品牌理念,跟随“BATTLE”“职场”等热点制作而成的职场轻喜剧《职场 BATTLE故事》在抖音平台播出后也受到了大量用户的欢迎。

《职场 BATTLE故事》以诙谐幽默的方式,通过草根化的选角,将当代年轻用户的倍感焦虑的职场场景演绎得轻松搞笑,充分展现出一次有温度的内容营销,开启了创新营销新模式。短视频剧本怎么写

在这次短视频营销中,招商银行通过以下3个维度进行了一场真实而温暖的营销。

(1)摒弃明星/KOL背书,演员草根化

大多数品牌在进行短视频营销时,明星艺人、网红P等是他们的短视频演员首选,但在《职场 BATTLE故事》中则摒弃了这一选择,演员以草根化的形式出现,以平易近人的普通演员来触达用户真实的职场场景。

同时,知视频通过职场竞争、自我提升等多个维度作为话题切入点,将职场中年轻人所焦虑的生活细节都进行了充分展示,进而引起用户共鸣。短视频剧本怎么写

(2)用户和题材的洞察

在《职场 BATTLE故事》中展现了理财社区观点分歧,出差过程中二维码支付、为客户预订电影票等多方面的生活场景。

而这些场景背后正是由于招商银行App的帮助才得以顺利完成。

通过这种方式将产品潜移默化地融入内容中,展现了招商银行App能够在职场进阶、生活痛点中提供帮助,进而充分向用户传达出招商银行App的各个功能点。短视频剧本怎么写

这一短视频中还表达了招商银行已经不仅局限于纯金融的场景,开始逐步向外拓展到各种生活场景,甚至是深入到用户的生活与工作当中,促进用户黏性的增强。

(3)产品与剧情的碰撞

通常情况下,短视频的广告产品都会出现在最后1/5处,以避免影响用户的观看体验。

然而在《职场 BATTLE故事》系列短视频当中,招商银行将产品巧妙融入故事场景当中,成为推动剧情发展的重要因素,同时也是引导用户关注演员发展以及剧情走向的重要吸引力。短视频剧本怎么写

不仅如此,广告产品还自然带出了招商银行App在这一次营销中所拟定的主题——“人生没有捷径,但可以有帮手”。

通过产品来引发用户内心共鸣的深度互动方式,已经是短视频内容营销的大势所趋。

许多品牌在进行营销之前,总认为需要用户洞察,原因便是通过洞察来了解用户思维,进而透彻了解用户的需求现状,才能制作出与用户进行精神层面深度互动的内容。

因此,短视频营销不一定非要刻意去营造一些氛围,而可以结合产品属性,刻画出用户的现状,进而打动用户,感动用户进行下单,同时提升品牌影响力。

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