短视频营销案例分析：吸引300万粉丝关注的大V美食播主做对了什么？

短视频高传播率的特点，让抖音、快手等短视频龙头APP占领了大部分用户的休闲时间，打破了传统新媒体平台的格局。

而不论是快手还是抖音，不同的领域在打造短视频时都会有不同的侧重点。我们则可以借鉴平台上爆款账号的运营思路，制作适合自己属于自己的爆款短视频。

今天，我们以美食领域短视频营销案例来分析，那些爆款短视频账号背后月入百万的营销诀窍有哪些！

由于嗅觉传递的缺陷，美食领域的短视频将侧重点放在摄影与文案上，因为好的美食视频搭配吸引人的文案，可以使食物更富有吸引力。

而拥有300万粉丝的抖音美食账号主“日食记”就是个中翘楚。

“日食记”的诗意生活案例解析：

“日食记”属于生活美食类账号，他们最大的特点是把做菜变成了一件诗意的事情。随便打开一个他们的视频，从画面到文案，甚至是配乐，都是满满的“诗与远方”的味道。

但是，视频中展示的菜品其实也都是普通人经常吃的，通过诗意的方式娓娓道来，在众多美食类账号中格外与众不同。

而其中经常出现的教“酥饼大人”的小白猫，常常以自然得体的姿态出现，更是映衬了整体诗意的基调。

那么，这个账号对短视频创作者来说，有哪些可以借鉴的亮点？

1 一人一猫，风格鲜明

“日食记”能一直维持高热度的原因在于，适应了短视频时代的规则，树立起了强烈的个性化标签。

他们的视频有一个非常鲜明的风格——画面清新、格调文艺，即使是重油重辣的重口味饭菜，拍摄出来的画面也是日式的小清新风格。

视频中的主人公，一年四季都穿着衬衫，与可爱的白猫同时出现，充满了宁静、祥和的生活气息。这种强烈的个性化促进了“日食记”的成功。

博主姜老刀曾表示：“日食记”没有固定的内容形式，唯一贯穿每集剧本的固定角色就两个：一个是我，一个是酥饼。

人设本身已经带着很强烈的人格化标签了。白猫“酥饼大人”，称得上是视频的点睛之笔，毕竟很少有文艺青年能拒绝猫这种生物的吸引力。而且微博上，这只猫也有500多万的粉丝，可见其吸引力之高。

这一点与我们往期提到过的账号定位所表达的意思相同，在做账号之前首先要做的就是账号定位，它是指导我们进一步确定视频选题，视频内容风格，账号未来营销发展方向的重要环节。如果你还不会做账号定位，欢迎添加锋哥微信：fengyoubai （复制微信号，打开微信添加朋友输入微信号搜索即可添加）一对一获取账号定位详细方法。

短视频账号定位流程图

2 体现生活常态，满足人们对诗意生活的预期

不管是视频中的人还是猫，他们都在尽力表达一个意思：生活常态，且表演不漏痕迹。

而烹饪的过程相比其他视频内容来说，也确实没有什么脚本好表演。

“酥饼”则更为随意，它只是遵从自己的本性，想入镜就入镜，然后随时随地地消失，时而喵喵叫，时而受惊跳走。

这种自然随性的视频风格使得“日食记”不再仅仅是一场美食秀，而是一种诗意的生活方式，虽然短视频的时长只有5-10分钟，但也是一首优美的诗歌。

“日食记”让你身临其境，在凌乱的生活中平静下来，找到美的痕迹。这样的表达方式对于以年轻用户为主的抖音来说，很大程度上满足了快餐生活中观众对于平凡日常的想象。

用户对自己未来的生活有一个预期，而“日食记”表达的生活状态刚好满足了这些人对具象生活的预期，从而吸引了大批忠实粉丝的关注。

当然，“日食记”看似随意的画面与烹饪故事的背后是整个团队的精雕细琢。

经过专业的编导，视频中出现的风铃、列车、木质家具等元素构成了“日食记”的独特风格。

这种风格带有日式的小清新气息，以一种不引人注目，但引人入胜的生活状态赢得了观众的喜爱。

3 故事延展，寻求突破

不沉迷当下的状态，在符合账号本身调性的情况下，根据时代的变化而变化，寻求新的突破，是“日食记”的另一个特点。

例如，有一期叫《奢华的茶叶蛋》，主要就是为了表达一种生活态度：没有便宜的食物，只有便宜的偏见。

就像我们常说的：房子是租来的，但生活不是。

除此之外，节目的外延也在不断扩大，商业思维也越来越明显。视频开始涉足家居、健身、汽车等生活领域，以高品质的原创内容吸引具有共同生活期待的用户。

播主自己也表示：未来将会是一个碎片化的互联网内容时代。我们将带着无法替代的鲜明标识在单一的生活短视频领域不断延展和深化。

通过食物、家居、身边的人和物，唤起深埋在每个人心底的一丝记忆。如果说无印良品在我们的物质生活中，给人带来的是淡然的温暖。那么我们则会在年轻人的精神领域中,让大家像‘罐头场’一样去生活。

我们总是强调时间的碎片化是一种趋势，但碎片并不意味着不需要髙质量的内容，即使是只有5分钟的美食短视频，也可以反映出生活的哲理,指导我们的生活。

所以，人格化的角色设定、丰满而富有哲理的故事组成了“日食记”诗意的生活态度以及其他衍生品的风格，促进了日食记短视频向着商业化发展。

而“日食记”的延展化发展也告诉我们，我们做短视频账号最终的目的也是为完成变现，这就涉及到短视频带货视频的实操技巧了。

有人说，站在风口上，猪都能飞。而短视频带货作为新一波流量风口，已有不少人在此挖到了第一桶金。

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