一个月吸粉1082万,150位抖音达人涨粉超100万,他们的涨粉秘籍是……

本文已获取授权转载来源:短视频工场,作者:场妹

秋高气爽的9月,短视频达人的热度直线上升。

九月,短视频工场与星榜继续联合发布《9月抖音黑马榜》,精选150位涨粉百万的达人作为样本分析,并选择具有代表性的现象级达人进行具体分析。

继8月知识类内容成为新的热门领域后,九月知识类内容热度依旧不减;达人涨粉速度有所放缓,1位达人涨粉超千万;有特色、内容鲜明的达人更容易突围,“韩美娟”“海扬”迎来涨粉最凶猛的一个月……

他们的账号有着怎样的规律和方法?面对内容饱和的创作拥挤该如何突围?一起来看具体的榜单及分析!

数据:最高涨粉1082万

通过星榜提供的数据,短视频工场进行收集调研,统计了2019年9月的抖音短视频达人涨粉情况,来看看谁是最大的“黑马”。

有几个关键数据先标粗——

1.榜单TOP150达人涨粉均超百万,1位达人涨粉超千万
2.涨粉数最高为1082万,由“韩美娟”获得
3.有113人的涨粉区间为“100-199万”
4.150位达人覆盖了9个垂直领域以上,其中本月最热门依旧是“轻松搞笑类”

150位达人中,各个区间的涨粉数据统计如下图所示:

数据显示,9月份内这150位达人涨粉均超过100万——

榜单第一是凭借一句“百因必有果,你的报应就是我”火遍全网的“韩美娟”,涨粉1082万;

第二名是“惊天碉堡团”,“父子档”上演搞笑日常涨粉596万;

第三是官媒账号“人民日报”,本月涨粉527万。

九月达人涨粉大多停留在100-199万这个区间,共113人。涨粉超过400万的仅4人,涨粉稍有疲软。

其次,粉丝总量数据统计如下图所示:

其中,2000万以上区间,9月较8月减少了2人,1000-1999万区间人数有所减少,减少了7人;

500-999万区间,9月较8月减少了14人,100-499万区间人数增加了23人。

粉丝总数最高的是“人民日报”4406万,粉丝增量527万,排名第3。

可以看到,九月垂直类型占比有这么2个特点——

(1)轻松搞笑类最受欢迎

除了明星和官方账号外,在9月份的黑马榜TOP150中,视频内容类型所占比重最大的仍然是轻松搞笑类短视频,占比30%,且较上月的27.99%有所提高。

(2)知识类占比提高

本月TOP150达人“知识类”这一领域,占比达到了13.33%,较上月有所增加。可以说明,抖音的知识类账号正在崛起,且增速并无放缓。

情感生活类、美妆类分别占比15.33%和8.00%,此外还包括了美食、宠物、游戏、汽车以及魔术视频等多种类型。

案例解读:他们的涨粉秘籍是?

下面,是从榜单TOP150选出的具有代表性和借鉴意义的几位进行分析。

案例一:
猫总白一航:设定新颖,连贯剧情

“猫总白一航”是一个原创动漫账号,目前在抖音上仅发布28个视频就收获了521万粉丝和3096万个赞。本月涨粉361万,位于9月抖音黑马榜第6。

该账号2019年8月22日发布第一个视频,经过一个多月的时间,粉丝从0涨至500万,且增速并无放缓。

原创动漫IP在抖音并不少见,像头部账号“一禅小和尚”“僵小鱼”等,为何“猫总白一航”能横空出世,吸引粉丝眼球?场妹总结了以下三点:

一.设定新颖,切入角度新奇

账号的主角是一个每天晚上8点就会变成猫的总裁,因为某晚外出而误被女性下属当成流浪猫捡回家,故事由此展开。

总裁名叫白一航,猫形态时被下属取名为小白。白天是说一不二的霸道总裁,晚上就变成一只打着领带的小黑猫。

有一集视频里,猫总在和下属的相处过程中,尽管猫总一直在心里告诫自己是一个霸道总裁,不能被猫玩具所吸引,但每次下属拿起玩具和他玩时总会不由自主被吸引,实力演绎“真香现场”。如此巨大的反差使网友们直喊萌,戳中了不少粉丝的萌点。

此外,“猫总白一航”是用“漫动画”的形式,与“一禅小和尚”和“僵小鱼”的形式不同。

据悉,漫动画一种区别于传统形式的动画、漫画,它融合了文字、图片、音频、视频等多种元素,介于动画与漫画。

这种形式与动画、漫画相比,它的制作时长更短,因此在快节奏的短视频市场中能更好地保证质量和更新。

二.独立又连贯的剧情,粉丝粘性高

从目前发布的视频来看,“猫总白一航”的剧情性较高,但每集的内容也很完整,具有相对独立性。

目前,剧情发展到猫总想要离开下属家,但每次都被各种各样的原因拖住,或是雷雨夜、或是下属加班睡着猫总不忍心其着凉为其盖被、或是下属回家相亲猫总假装不在意实在暗地里偷偷看着她……

每一集视频的内容都极具吸引力,在吸引粉丝观看的同时,也能使粉丝不断地关注故事后续的发展,这样不仅增加了粉丝量,也增加了粉丝的粘性。

三.结合网络话题引讨论

相亲是常被网友讨论的话题,毕竟每逢佳节被催婚。

(数据来源:星榜)

9月14日,我们可以看到“猫总白一航”的粉丝增量由13日的7.8万猛增40万。那天,“猫总白一航”发布了视频《中秋遭遇父母花式催婚,该怎样应对?在线等》。

截止10月12日,该视频总点赞量超过140万,引起1万多人转发和评论。

不止相亲,网络上常被网友调侃的“真香”、“打脸”等网络热词、话题都被融入到了剧情中,视频内容丰富有趣接地气,自然能俘获观众的芳心。

案例二:
海扬:“全能外卖小哥”,个性鲜明

“海扬”在抖音发布的第一个视频是在2017年11月,虽然入局较早,但视频反响平平。

自2019年8月4日开始,“海扬”开始了全能外卖小哥系列。

此系列第一个视频内容主要是达人送奶茶外卖,结果取单时奶茶店老板因为各种事情一直不出餐,达人为了不超时开始自己做奶茶,该视频点赞量超231万,引起1万多转发。

此后,“海扬”便以这个方向为视频内容的创作方向。全能外卖小哥系列至今有21个视频,集均点赞量超百万,集均评论量超2万,由此可见这个系列的视频效果。

(数据来源:星榜)

9月是“海扬”涨粉较快的1月,单月涨粉318万,位9月抖音黑马榜第12。

在激烈的短视频行业竞争中,轻松搞笑类视频的竞争更甚,“海扬”是如何从这条赛道中突围的,场妹认为有以下两个原因:

1.人设清晰,标志性动作增加记忆点

可以看到,“海扬”早期的视频并没有一个清晰的定位,所以即使视频内容足够优秀,却缺乏一个让观众记忆的点。

全能外卖小哥系列中将主角定义为一个外卖小哥,并通过不断的视频内容来证实“全能”的特征。无论是化妆、制作冷饮、摄影、补胎、插画、做油茶……

没有这个外卖小哥不会的,一如他简介里说到的“只有想不到,没有做不到”。

这样通过每一集视频来加强全能外卖小哥的人设,定位清晰又足够接地气,足够给观众留下深刻印象。

同时,在每集视频的结尾,我们都可以看到他会露出一个笑容和捋头发的动作,这样的标志性行为能够多方位增强观众记忆点。

2. 个性鲜明

虽然全能外卖小哥系列每一集视频的开头都有点相似,都是达人到店取餐,店里因材料不够,像大闸蟹、鱼、米粉等卖完了导致店里没办法做餐,达人为了不超时,发挥自己的十八般武艺自己出餐。

视频模式并不复杂,但内容却屡屡吸引观众的注意力,使观众自然而然萌生下一次他又会使出什么技能。

内容有趣,风格也十分鲜明,自然受得观众的青睐。

案例三:
渣男研究所莫邪:人设鲜明,剧情舒爽

2019年7月19日,“渣男研究所莫邪”在抖音发布了第一个视频,视频内容大多是名为莫邪的女老板鉴别和对付渣男的过程。

账号至今发布了38个视频,视频总获赞4438万,粉丝高达929万,9月涨粉485万,位9月抖音黑马榜第四,成绩亮眼,是本月涨粉的一匹黑马。

场妹总结了“渣男研究所莫邪”短时间内吸粉迅速的原因:

1. 美女总裁人设,个性鲜明

霸道总裁人设在抖音上并不少见,“渣男研究所莫邪”的莫邪则将人设定位为女总裁。

这位女总裁专注于鉴别渣男渣女,视频常见的内容是通过推理男友的反常行为去推出男友出轨,用自身实力“吊打”渣女等。

视频中,莫邪机智勇敢,有钱多金却富有正能量,标志性动作是向身后扔手机,是一位个性鲜明的女总裁。

2. 剧情舒爽,欲罢不能

场妹观察到“渣男研究所莫邪”大多视频是分上下集,上集大多是为莫邪总裁身份揭露的一个铺垫,像是男友带她见家人,他妈妈嫌贫爱富,叫来另一位漂亮女孩子,多方羞辱莫邪。

下一集莫邪女总身份揭露,随后在一番漂亮反击后帅气离场。这样的套路也发生在攀比的亲戚、出轨的男友等情景中。

如此反转的剧情极具舒爽,使得观众看完直呼过瘾,欲罢不能,产生追剧感。此外,分集的剧情也能制造悬念,同时在一定程度上吸粉,进而增强粉丝粘性。

综上三个案例,可以发现,目前剧情类账号更吃香。但除了剧情之外,个性鲜明的账号更容易在短视频赛道中脱颖而出。

无论是“猫总白一航”还是全能外卖小哥“海扬”,亦或是专注鉴别渣男的“莫邪”,都是主打剧情的账号,通过深耕某一垂直领域,再你加上优质的内容+鲜明的个性,让自己的独特个性更好地发挥出来,以此形成自己的独特风格,因此突围。

在同质化极为严重的短视频市场中,这种独特的个性价值更显珍贵。

不过,内容要升级、迭代,才能一直保持“新鲜感”,否则在短暂的涨粉爆发之后,最终也会归于沉寂。

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