微信直播的优势有哪些？微信直播功能如何开通 ？

那微信直播到底是不是新的机会？微信直播的优势和给我们带来的好处有哪些？在弄懂这个问题之前，我们先来简单了解一下——

微信直播是一款以微信生态圈为入口的直播平台、用户不用下载APP、就可以通过微信的关联一键进入到你的直播间！

且宣传操作十分简单，直接就可以：一键下单、一键分享一键转发到微信，让每一个人都可以直接开通微信直播带货！

总体来说，微信直播功能的推出，不仅是对商家还是对用户来说都有不小的好处！

它依托微信11亿的私域流量，充分调动了公众号及朋友圈的人流量，直接利用当下最火的直播来卖货！

虽然微信直播比起抖音、快手、等直播带货已经晚了不少，但依然有其得天独厚的优势，具体表现在：

微信直播的优势在哪里?

（1）门槛低人人可以开直播，并且直接可以卖货，招商，还可以将自己的产品上传到平台，让更多的人帮你卖货。

（2）基于微信生态圈11亿用户，每位用户和粉丝都有很强的关联关系，粘性强，不易流失客户

（3）微信直播小程序的直播功能，可以方便商家直接开通直播卖货，这就相当于开了一个淘宝旗舰店，或者一个空中超市；

（4）微信直播最大的优势，就是直接以亿流量的微信作为入口直接引流。这也是为什么微信直播晚开通于抖音、快手、淘宝等直播，却依然爆火的核心优势！

腾讯微信直播是在看点直播小程序里开直播间，开通后，将直播间二维码分享在微信群、朋友圈，即让我们的私域流量进入直播间，面对面做转化和成交。

所以，微信直播与它们相比较，有6个“不用”。

①不用养粉，

②不用每天播，

③不用开通第三方小店，

④不用下载App软件，

⑤没有敏感词限制，

⑥不需要才艺颜值。

（5）因为微信直播不是靠打赏赚钱，而是靠产品销量增收，只要你能讲清楚产品，讲明白项目就行了。

（6）微信直播可以通过电商功能进行微信私域流量的转化，微信直播间可以链接到微店和京东。

如果要链接到微店，则需要营业执照来申请开通，开通微店后就可以在微店后台上传自己的商品，从而在微信直播间卖货。

如果没有开通微店，但公司有自己的微信小程序，有营业执照也可申请开通。这是微信（腾讯）直播的一大优势！

（7）腾讯直播间里可以放微信号、公众号、微信二维码，所以不存在引流转化难的问题。

不像快手、淘宝直播间，引流到微信来转化，必须很隐讳，如果不小心被查到，还容易被禁播。

微信直播的优势和好处还有很多，总而言之，

为了不错过微信直播的机会，越来越多的企业和商家纷纷选择开通微信直播，用自己的微信小程序申请开通微信直播功能！

那么，问题来了，商家想要通过微信小程序直播卖货，第一步是需要自己的小程序接入腾讯的直播功能，才能卖货，那么怎么接入呢？

商家怎么接入小程序直播？

微信小程序直播功能目前处于公测阶段，仅限官方邀请的商家开通，收到邀请的商家开通小程序直播的流程是：

收益分配：主流平台依靠结算权主导产业链目前直播/短视频电商主流佣金分配方式仍然以CPS为主，微信直播的优势而淘宝联盟2则是目前最为成熟的电商CPS收益；

分配结算基础设施。在淘宝联盟CPS结算框架下，商家设定商品原价P及站外推广佣金比例i %，微信直播的优势达人完成推广后商家获得；

而P * i %则由淘宝联盟进行分配。淘宝联盟会首先收取（P * i %）*10%作为技术服务费，另外（P * i %）*90%则在达人、微信直播的优势达人所属机构、以及内容发布平台之间进行分配。

（头部主播如李佳琦/薇娅佣金比例可高达20-40%，并不具备可参考性）2019年6月，微信直播的优势淘宝联盟发布“关于内容场景推广内容商品库的通知”；

及相关更新，宣布网红达人在内容平台通过三方分成方式推广的商品成交都需要扣除6%的内容场景服务费，微信直播的优势也就是说；

带货党在快手、抖音等内容平台上卖货，微信直播的优势只要货品链接跳转到淘宝的商品交易，都会被事先收取6%费用，再进行佣金分成。

纵观目前的直播/短视频电商交易产业链，微信直播的优势我们认为以淘系为代表的综合类平台具备完善的平台生态优势。通过多年积累；

阿里等综合类电商平台牢牢把控了物流、资金流等电商交易基础设施。微信直播的优势淘宝联盟在6月加收的“内容场景服务费”本质上是平台利用其资金结算权；

提升了阿里在产业链中的收益分配能力，微信直播的优势加收6%服务费后阿里能够通过返点等形式对内容平台及品牌商实现更高效的管控。

阿里站内进行直播/短视频推广收益分配格局资料来源：产业调研、微信直播的优势光大证券研究所2淘宝客是阿里妈妈（淘宝联盟）；

的一种按成交计费的CPS推广模式，同时也指帮助淘宝卖家推广商品并获取佣金的人。微信直播的优势商家可以根据自身需求设定推广佣金比例；

在淘宝客为商家完成推广成交之后，淘宝联盟按照事先约定的佣金比例为淘宝客结算佣金，微信直播的优势同时平台抽取佣金总额的10%作为平台技术服务费。

例如：商家设定售价100元的商品佣金比例为20%，则淘宝客在完成推广后商家入账80元；阿里妈妈淘宝联盟入账2元（技术服务费）；

淘宝客入账18元（推广佣金）互联网与传媒敬请参阅最后一页特别声明-15-证券研究报告快手直播微信直播的优势短视频电商交易收益分配格局资料来源：

抖音直播/短视频电商交易收益分配格局资料来源：微信直播的优势产业调研、光大证券研究所以快手主播通过对接淘宝联盟卖货为例：

假设商品原价为100元，商家设定推广佣金为20%；若主播在快手平台上引导消费者实现一笔成交；

则淘宝联盟首先收取原价6%的内容场景专项服务费，在佣金余额中淘宝/快手/主播（及机构）微信直播的优势按照1:4.5:4.5的比例分别获得商品原价的1.4%/6.3%/6.3%。